信息流广告，是指以文字，图片，视频等形式，基于用户的兴趣和行为轨迹，实现精准投放并在用户浏览网页，App时被呈现的广告形式，随着互联网技术的不断发展，信息流广告已成为在线营销的重要方式，其背后涉及到丰富的心理学原理，那么，究竟是怎样的心理学机制促使信息流广告能够触达用户心灵呢。
心理学研究发现，人们在观看广告时更容易受到情感因素的影响，因此，许多信息流广告将情感元素融入其中，通过触动用户的情感，从而引起共鸣，比如，通过广告视频展现家庭温馨的场景，触发用户对家庭情感的共鸣，从而增强品牌的影响力和记忆度，信息流广告背后的心理学就是在不经意间触碰用户内心深处的柔软处，引起共鸣，产生情感连接，此外，信息流广告的内容设计也考虑到了用户的注意力和记忆力特点，心理学研究表明，人们在短时间内更容易记忆和关注有意义的信息，因此，信息流广告通常会通过精炼的语言和吸引人的图片或视频来吸引用户的眼球，让用户更容易关注和记忆，比如，在文字描述上巧妙运用情感化语言，激发用户的情感共鸣，在视觉设计上通过图文搭配，色彩搭配，排版设计等方式，让广告更具吸引力和记忆度。
此信息流广告也会在广告内容上采用社会认知的心理学原理，社会认知理论认为，人们在决策过程中受到他人影响，社会认知对广告营销同样适用，因此，许多信息流广告在设计上会运用社会证据，社会认同等元素，通过展示其他用户对品牌或产品的认可和评价，创造出社会共鸣，给用户带来安全感和信任感。
信息流广告的成功离不开心理学的深刻运用，通过触动用户情感，精准吸引注意力，利用社会认知等方法，信息流广告得以触达用户心灵，在激发用户情感共鸣的同时，引导用户对品牌和产品产生信任和认可，信息流广告的心理学背后，是对人性的深刻洞察和运用，是对用户情感和认知的精准把握。
